Nogal wat grote bedrijven bezuinigden tijdens de crisis op hun reclamebudgetten. Dom, zo blijkt uit nieuw onderzoek. Een hoge reclame-intensiteit leidt tot meer winst en daarmee een hogere beurswaarde op de lange termijn. Oftewel: Koppige CMO’s die knokken voor hun budgetten houden bedrijven winstgevend.